Курс SEO продвижение → Что такое линкбилдинг

Линкбилдинг — это весь этот процесс, когда ты пытаешься получить ссылки с других сайтов на свой. Чтобы поисковики вроде Google или Яндекса увидели: «Ого, этот сайт на другие ссылается, значит, он крутой и авторитетный!». Это такая цифровая визитка, но гораздо круче. Поисковики воспринимают каждую внешнюю ссылку как рекомендацию. Чем больше таких «рекомендаций» с авторитетных ресурсов, тем выше твой сайт ранжируется. Но это не только про SEO, на самом деле. Хорошие ссылки — это еще и про целевой трафик. Люди видят ссылку на интересную статью или продукт и кликают, переходят к тебе. В общем, это такая долгосрочная игра, стратегия, где нужно думать комплексно, а не просто собирать всё подряд. Мы часто говорим про ссылочный профиль — это вот как раз совокупность всех обратных ссылок, которые ведут на твой сайт.

Почему линкбилдинг важен сегодня

Слушай, может, кто-то думает, что линкбилдинг — это уже прошлый век, но нет. Особенно в 2024-2025 годах, когда Google и Яндекс стали умнее, чем когда-либо. Теперь они смотрят не на тонны ссылок, а на их качество. Это как в жизни: одна ценная рекомендация от уважаемого человека круче, чем сто записок от случайных прохожих. Качественные ссылки до сих пор — фундамент доверия к твоему сайту. Они не только напрямую влияют на позиции, но и на поведенческие факторы. Когда люди переходят по естественной ссылке, они, скорее всего, будут заинтересованы в контенте, проведут больше времени на сайте. Если ты сейчас игнорируешь линкбилдинг, считай, что стоишь на месте, пока конкуренты улетают вперед. Это не разовая акция, а постоянная работа, которая обеспечивает устойчивый рост. Так что, да, актуальность линкбилдинга никуда не делась, наоборот, стала более тонкой и продвинутой.

Хорошие и плохие ссылки

Давай разберемся, какие ссылки тебе нужны, а какие лучше обходить стороной. Это прям суперважно. Хорошие ссылки — это как золотые монеты. Во-первых, они должны быть с сайтов, которые тематически похожи на твой. Если ты продаешь кошачий корм, ссылка с сайта про квантовую физику, скорее всего, будет бесполезна, а то и вредна. Во-вторых, сайт-донор должен быть авторитетным и трастовым. То есть, поисковики ему доверяют, и он сам по себе уже имеет вес. Представь, что тебе дал рекомендацию профессор университета или просто случайный студент — разница чувствуется, правда? В-третьих, ссылка должна выглядеть естественно. Идеально, если она встроена в полезный текст, который раскрывает тему. Ну и анкорный текст — это то, что будет кликабельным. Он должен быть разнообразным, не только «купить тут».

А теперь про плохие ссылки — это как мусор. Они могут навредить тебе до такой степени, что сайт упадет в выдаче и будет там долго сидеть. Это ссылки со спамных сайтов, которые похожи на помойки интернета. Резкий рост ссылочной массы, когда вчера было 10 ссылок, а сегодня 1000 — это тоже плохой знак. Поисковики это видят и думают: «Ага, что-то здесь нечисто». Нерелевантные источники, конечно, тоже в топе плохих. И, конечно, всякие коммерческие анкоры, когда на каждом углу написано «купить самый лучший телефон». И еще, боже упаси, ссылки с бирж низкого качества. Такие вещи могут привести к санкциям от Google, и тогда прощай, трафик. Помни, что цель — не количество, а качество и естественность.

Основные методы линкбилдинга

Итак, как же добывать эти самые ценные ссылки? Есть несколько проверенных способов, и мы, в Marketello, используем их все.

Контент-маркетинг. Это, пожалуй, король всех методов. Ты создаешь реально крутой, полезный, интересный контент (статьи, исследования, инфографику), которым люди хотят делиться. Другие сайты видят эту ценность и ставят ссылку на твой материал. Это такой вирусный эффект, только в плане ссылок.
Аутрич. Это ручная работа, но она того стоит. Ты находишь сайты, где твоя ссылка будет уместна, и связываешься с их владельцами или редакторами. Предлагаешь им интересный контент, гостевую статью, или просто просишь добавить ссылку, если она дополнит их материал. Тут важны отношения и умение договариваться.
Digital PR. Создание инфоповодов, участие в коллаборациях, проведение собственных исследований. Цель — попасть в новостные ленты, тематические блоги. Если твой материал или экспертное мнение заинтересуют журналистов или блогеров, они поставят ссылку на тебя.
Крауд-маркетинг. Это участие в обсуждениях на форумах, в комментариях, на сайтах вопросов-ответов. Ты отвечаешь на вопросы пользователей, делишься опытом, оставляешь полезные комментарии, и где-то там, естественно, вставляешь ссылку на свой ресурс. Главное — не спамить, а быть полезным.
Broken Link Building. Находишь на других сайтах битые ссылки (которые ведут в никуда), и предлагаешь владельцу заменить их на ссылку на твой релевантный материал. Это win-win: владелец сайта исправляет ошибку, а ты получаешь ссылку.
Гостевые публикации. Ты пишешь статью для другого сайта и получаешь в ней ссылку на свой ресурс. Это отличный способ не только получить ссылку, но и расширить свою аудиторию.

Есть еще PBN (Private Blog Network) и биржи ссылок. Но тут надо быть крайне осторожным. PBN — это сеть своих сайтов, которые ссылаются на основной. Это рискованно, можно попасть под фильтры. Биржи ссылок — тоже палка о двух концах. Если выбирать площадки низкого качества, можно получить больше вреда, чем пользы. Так что, тут нужен холодный расчет и опыт.

Типы ссылок в линкбилдинге

Ссылки бывают разные, и каждая работает по-своему. Давай разберем основные классификации:

По способу получения:

Естественные: те, что появляются сами по себе из-за ценности контента.
Покупные: те, что ты заказываешь или покупаешь.

По анкору (тексту, на который ставится ссылка):

Анкорные: содержат ключевые слова (например, «купить кроссовки»).
Безанкорные: не содержат слов (например, «здесь», «здесь», ссылка в виде URL).
Частично анкорные: содержат часть ключа и дополнительный текст.

По индексации (атрибуты):

Dofollow: передают ссылочный вес и учитываются поисковиками.
Nofollow: не передают вес, но могут приводить трафик.
Sponsored: используются для рекламных ссылок.
UGC: для пользовательского контента.

По месту размещения:

Контекстные: внутри основного текста статьи. Самые ценные.
Постовые: в конце статьи, часто в блогах.
Сайдбарные, футерные: в боковой или нижней части сайта. Их ценность ниже.

По времени жизни:

Вечные: размещаются навсегда.
Арендованные: размещаются на определенный срок.

Понимание этих типов помогает строить правильную стратегию и не попасть в ловушку переоптимизации.

Построение ссылочной массы

Это целый процесс, как строительство дома. Нужна основа, план и правильные материалы. Вот как мы подходим к построению ссылочной массы:

Анализ конкурентов. Смотрим, откуда получают ссылки лидеры вашей ниши. Это дает представление о том, какие площадки работают, какие методы эффективны.
Разработка стратегии. Понимаем, какие цели стоят перед проектом, какая целевая аудитория, какой бюджет. На основе этого строим план, какие ссылки и откуда мы будем получать.
Выбор площадок-доноров. Тут мы смотрим на кучу параметров: тематичность, авторитетность (DR, UR), трафик, наличие санкций, стоимость. Не все, что блестит, — золото.
Техники получения ссылок. Используем те методы, о которых говорили выше: контент-маркетинг, аутрич, PR, крауд.
Управление анкорами. Важно, чтобы анкоры были разнообразными и естественными. Нельзя, чтобы все ссылки вели с одним и тем же коммерческим текстом. Это подозрительно.
Мониторинг и анализ. Постоянно отслеживаем, какие ссылки появились, какие ушли, как они влияют на позиции и трафик. Инструменты вроде Ahrefs, SEMrush, Google Search Console — наши лучшие друзья в этом.

Это непрерывный процесс, который требует внимания и аналитики.

Ошибки и риски в линкбилдинге

Давай сразу про то, чего делать категорически нельзя. Эти ошибки могут стоить тебе репутации и позиций в поиске.

Массовая закупка некачественных ссылок. Это самый быстрый путь к фильтрам Google. Поисковики умные, они видят, когда ссылка куплена просто так, без логики.
Резкий, неестественный рост ссылочной массы (link velocity). Когда за неделю появляется сотни ссылок, это выглядит подозрительно. Лучше медленный, но стабильный рост.
Использование однотипных коммерческих анкоров. Если каждая ссылка ведет с фразой «купить ноутбук дешево», то это явный признак манипуляции.
Работа с сомнительными площадками. PBN, фермы ссылок, обмен ссылками — это все может быть опасно.
Пренебрежение тематичностью доноров. Как уже говорили, ссылка с неподходящего сайта — это скорее вред.
Игнорирование обновлений алгоритмов. Google постоянно меняет свои правила. То, что работало вчера, сегодня может быть уже под запретом.

Все это может привести к пессимизации сайта, потере трафика и, как следствие, к снижению продаж. Так что, будь осторожен!

Как оценить качество и эффективность

Вот мы и получили ссылки, а теперь что? Как понять, работают ли они? Ну, тут есть несколько ключевых моментов.

Ключевые метрики. Смотрим на количество уникальных ссылающихся доменов (не просто ссылок, а именно сайтов), их авторитетность (DR, UR), насколько релевантен донор. Также важен трафик, который приходит с этих ссылок, и, конечно, динамика позиций по целевым запросам.
Инструменты для анализа. Мы активно используем Ahrefs, SEMrush, Moz. Они помогают в детальном анализе ссылочного профиля — как вашего, так и конкурентов. Google Search Console и Яндекс.Вебмастер тоже незаменимы, они показывают, как поисковики видят ваш сайт.
Динамика роста. Важно смотреть не только на текущие показатели, но и на то, как ссылочная масса растет. Если она растет стабильно и естественно, это хороший знак.
Связь с бизнес-показателями. Самое главное — как линкбилдинг влияет на бизнес. Увеличился ли трафик? Стало ли больше лидов? Выросли ли продажи? Если все эти метрики идут вверх, значит, стратегия работает.

Оценка эффективности — это не разовое действие, а постоянный процесс, который позволяет корректировать стратегию и добиваться лучших результатов.

Автоматизация и инструменты

Конечно, вручную собирать ссылки — это огромный труд. Поэтому сейчас существует куча инструментов, которые помогают автоматизировать или упростить этот процесс. Есть платформы для поиска и покупки ссылок, где можно найти площадки по разным критериям — но тут, опять же, главное — не нарваться на некачественные. Сервисы для аутрича и email-рассылок помогают рассылать персонализированные письма потенциальным донорам. Ну и, конечно, уже упомянутые мной Ahrefs, SEMrush — это целый комбайн для анализа ссылочного профиля. Сейчас появляются и AI-инструменты, которые могут помочь в поиске идей для контента или анализе ссылок. Но помни: автоматизация — это крутой помощник, но она никогда не заменит человеческую голову, стратегию и индивидуальный подход. Это как молоток: сам по себе он ничего не сделает, но с умелым мастером — это мощный инструмент.

Твои коллеги будут рады, поделись в