Курс SEO продвижение → Мета-теги

Мета-теги – это те крошечные, но очень важные элементы, которые помогают поисковым системам понять, какую ценность вы несете пользователю. Без них поисковикам было бы гораздо сложнее разобраться в контенте, и ваш сайт рисковал бы остаться незамеченным. Именно поэтому их правильная настройка – это первый шаг к успеху в SEO.

Зачем нужны мета-теги

Зачем вообще заморачиваться с этими невидимыми штуками? Всё просто: мета-теги – это ваш мост между вашим сайтом и поисковой системой. Они выполняют несколько ключевых функций:

Помогают поисковикам понять тематику страницы. По сути, это как дать поисковому роботу краткую аннотацию вашего контента. Чем точнее вы опишете, о чем страница, тем лучше поисковик сможет ее рекомендовать тем, кто ищет именно такую информацию.
Улучшают видимость сайта в поисковой выдаче. Правильно настроенные мета-теги – это как яркая вывеска, которая привлекает внимание. Они помогают вашему сайту занимать более высокие позиции, а значит, получать больше целевых посетителей.
Повышают кликабельность (CTR). Привлекательный Title и информативный Description – это как трейлер к фильму. Они цепляют пользователя и мотивируют его кликнуть именно на вашу ссылку, а не на ссылку конкурента.

Кроме того, мета-теги играют важную роль в:

Корректном отображении контента на различных устройствах. Например, мета-тег Viewport отвечает за адаптивность вашего сайта на мобильных телефонах и планшетах.
Правильной индексации страницы. Мета-тег Robots, например, дает инструкции поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие нет.

Так что, если вы хотите, чтобы ваш сайт заметили, полюбили и показали потенциальным клиентам, мета-теги – это то, с чем нужно работать в первую очередь. Это основа основ для любого, кто хочет попасть в ТОП.

Основные SEO-мета-теги

Когда речь заходит об оптимизации сайта, в первую очередь мы говорим о трех китах SEO-мета-тегов: Title, Description и Keywords. Каждый из них играет свою уникальную роль в привлечении внимания поисковых систем и пользователей.

Title (заголовок страницы) – это, пожалуй, самый важный мета-тег. Он отображается в заголовке вкладки браузера и, что самое главное, в качестве основного заголовка вашей страницы в поисковой выдаче. Его задача – кратко и емко описать содержимое страницы, включив в него ключевое слово, по которому вы хотите продвигаться. Это ваш первый шанс зацепить пользователя и поисковую систему.

Description (мета-описание) – это тот самый короткий текст под заголовком в поисковой выдаче. Его задача – более подробно, но все еще лаконично, рассказать о том, что пользователь найдет на вашей странице. Хороший Description должен быть привлекательным, содержать призыв к действию и ключевые слова. Это ваш второй шанс убедить пользователя кликнуть на ссылку.

Keywords (ключевые слова) – исторически этот тег использовался для перечисления ключевых слов, по которым страница должна ранжироваться. Однако, на сегодняшний день большинство поисковых систем, включая Google, практически полностью игнорируют этот тег. Его значение сильно снизилось, и фокусироваться на нем, как раньше, уже не имеет смысла. Лучше направить все силы на качественное составление Title и Description.

Понимание этих трех основных элементов – это первый шаг к грамотной оптимизации. Думайте о них как о рекламном объявлении вашего сайта в поисковике. Чем оно лучше, тем больше шансов привлечь нужную аудиторию.

Мета-тег Title

Мета-тег Title – это, можно сказать, главный герой вашей SEO-стратегии. Именно он первым бросается в глаза пользователю в поисковой выдаче и отображается во вкладке браузера. Его задача – не просто назвать страницу, а максимально точно и привлекательно описать ее содержание, побудив пользователя кликнуть именно на ваш сайт. Представьте, что это ваш рекламный щит в интернете.

Как сделать Title эффективным?

Оптимальная длина: Старайтесь уложиться в 60-70 символов. Слишком длинный Title будет обрезан в поисковой выдаче, и самое важное может просто не попасть в поле зрения.
Главное ключевое слово: Включите основное ключевое слово в начало Title. Это поможет поисковым системам быстрее понять, о чем ваша страница, и пользователям – быстрее найти нужную информацию.
Уникальность: Каждый Title на вашем сайте должен быть уникальным. Дублирование Title для разных страниц – это большая ошибка, которая может негативно сказаться на ранжировании.
Читабельность: Title должен быть понятным и естественным для человека, а не просто набором ключевых слов. Люди должны захотеть кликнуть на ваш заголовок.

Примеры:

Удачный Title: «Курс по SEO для бизнеса | Marketello | Обучение с нуля»

Неудачный Title: «SEO, продвижение, реклама, маркетинг, сайт, бизнес, обучение, курсы»

Правильно составленный Title – это половина успеха. Он не только помогает поисковым системам, но и напрямую влияет на желание пользователя перейти на ваш сайт. Так что уделяйте этому тегу должное внимание!

Мета-тег Description

Мета-тег Description – это ваш второй шанс произвести впечатление на пользователя прямо в поисковой выдаче. Если Title – это броская вывеска, то Description – это краткое, но убедительное описание того, что скрывается за этой вывеской. Его главная цель – не просто проинформировать, а мотивировать пользователя перейти на ваш сайт.

Что делает Description по-настоящему крутым?

Длина: Идеальный размер – около 150-180 символов. Этого достаточно, чтобы дать исчерпывающую информацию, но не перегрузить пользователя. Если описание будет слишком коротким, оно может показаться неинформативным, а если слишком длинным – «обрежется» поисковой системой.
Ключевые слова: Обязательно включайте основные ключевые слова, но делайте это естественно. Description должен быть не просто списком слов, а осмысленным предложением.
Призыв к действию (CTA): Добавьте фразу, которая побудит пользователя совершить целевое действие. Например: «Узнайте больше», «Скачайте бесплатно», «Запишитесь на курс».
Уникальность и информативность: Как и Title, каждый Description должен быть уникальным и максимально точно отражать содержание страницы.

Почему важно не игнорировать Description?

Если вы заполните этот тег некорректно, или вовсе его пропустите, поисковые системы могут сами выбрать фрагмент текста со страницы для отображения в сниппете. И, поверьте, этот выбор не всегда будет удачным и привлекательным для пользователя. Мы в Marketello всегда уделяем особое внимание созданию продающих и информативных мета-описаний, потому что знаем, как это влияет на CTR и, соответственно, на трафик.

Мета-тег Keywords

А вот про мета-тег Keywords стоит поговорить отдельно. Раньше, лет эдак десять назад, это был один из самых важных тегов для SEO. Вебмастера буквально забивали его всевозможными ключевыми словами, надеясь, что поисковик их за это полюбит. Ну, время шло, алгоритмы менялись, и вот уже большая часть поисковых систем, включая нашего главного героя – Google, практически полностью перестала учитывать этот тег при ранжировании.

Так что же с ним делать?

В большинстве случаев, если вы занимаетесь SEO для Google, можно просто про него забыть. Сосредоточьте свои силы и время на качественной проработке Title и Description, а также на создании полезного и уникального контента. Эти элементы сейчас гораздо важнее для поисковых систем.

В редких случаях, если вы используете внутренние поисковые системы на своем сайте, или работаете с некоторыми менее распространенными поисковиками, этот тег может пригодиться. Но для глобального SEO, ориентированного на Google, его роль минимальна.

Так что, если вам кто-то скажет, что нужно «забить» Keywords по максимуму, смело улыбнитесь и напомните, что сейчас другие правила игры.

Другие важные мета-теги

Помимо всем известных Title и Description, существует еще ряд мета-тегов, которые играют важную роль в SEO и пользовательском опыте. Не стоит их игнорировать, ведь они могут принести немало пользы вашему сайту. Вот некоторые из них:

Meta Robots: Этот тег дает четкие инструкции поисковым роботам. С его помощью вы можете указать, нужно ли индексировать страницу (index/noindex) и следовать ли по ссылкам на ней (follow/nofollow). Очень полезен, чтобы избежать попадания в индекс служебных страниц или страниц с дублирующимся контентом.
Meta Viewport: Критически важен для мобильной адаптации. Он помогает браузеру правильно масштабировать контент страницы на устройствах с разным разрешением экрана. Без него ваш сайт на смартфоне может выглядеть ужасно.
Content-Type: Указывает браузеру кодировку символов, которую использует страница. Обычно это `text/html; charset=utf-8`. Это помогает правильно отображать все символы, особенно если на сайте есть тексты на разных языках.
Open Graph и Twitter Cards: Это не совсем стандартные мета-теги, а скорее специальные протоколы, которые позволяют вам контролировать, как ваш контент будет выглядеть при публикации в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn и др.). Вы можете задать заголовок, описание, изображение, которое появится при репосте. Это значительно повышает привлекательность ваших ссылок в соцсетях.

Эти дополнительные мета-теги, хоть и не всегда напрямую влияют на поисковое ранжирование, но значительно улучшают пользовательский опыт и повышают видимость вашего контента в различных каналах. Мы в Marketello всегда рекомендуем нашим клиентам уделять внимание всем аспектам оптимизации, и эти теги – не исключение.

Как проверить мета-теги

Проверка мета-тегов – это не разовая акция, а постоянный процесс. Ваш сайт постоянно меняется, и важно следить за тем, чтобы все было в порядке. Как же это сделать? Есть несколько проверенных способов:

Инструменты вебмастера (Google Search Console): Это ваш главный помощник. Google Search Console предоставляет подробную информацию о том, как Google видит ваш сайт, включая ошибки, связанные с мета-тегами. Вы можете увидеть, какие страницы имеют проблемы с Title, Description, и даже отследить, как часто они отображаются в поиске.
SEO-сервисы: Существует множество онлайн-сервисов (например, Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush), которые могут провести полный SEO-аудит вашего сайта, включая проверку всех мета-тегов. Они часто предоставляют удобные отчеты и рекомендации.
Просмотр исходного кода страницы: Если вы хотите быстро проверить мета-теги конкретной страницы, просто откройте ее в браузере, кликните правой кнопкой мыши и выберите «Просмотреть код» или «Исходный код страницы». Там вы найдете все мета-теги, расположенные в разделе .

Особое внимание стоит уделить анализу Title, Description и Meta Robots. Убедитесь, что они уникальны, релевантны содержимому страницы и соответствуют рекомендациям по длине. Правильная проверка и своевременная корректировка мета-тегов – залог успешного продвижения вашего сайта.

Таблица мета-тегов

Чтобы вам было проще ориентироваться, мы подготовили небольшую сводную таблицу с основными мета-тегами, их назначением и рекомендациями:

Мета-тег	Назначение	Рекомендации	Влияние на SEO
Title	Заголовок страницы, отображается в поиске и вкладке браузера.	60-70 символов, главное ключевое слово в начале, уникальность.	Высокое. Основной фактор для ранжирования и CTR.
Description	Краткое описание страницы, отображается под Title в поиске.	150-180 символов, ключевые слова, CTA, уникальность.	Высокое. Влияет на CTR, косвенно на ранжирование.
Keywords	Исторически использовался для перечисления ключевых слов.	Практически не учитывается Google. Фокус на Title и Description.	Очень низкое (для Google).
Robots	Управляет индексацией страницы и переходом по ссылкам.	Использовать для управления доступом к контенту (index/noindex, follow/nofollow).	Высокое. Влияет на индексацию.
Viewport	Настройка отображения страницы на мобильных устройствах.	Обязателен для адаптивного дизайна.	Косвенное. Влияет на пользовательский опыт и поведенческие факторы.

Эта таблица – ваш быстрый гид по миру мета-тегов. Помните, что правильная настройка каждого из них – это вклад в общее здоровье вашего сайта.

Советы по оптимизации

Итак, мы разобрались, что такое мета-теги и зачем они нужны. Теперь давайте перейдем к практике и дадим несколько советов, которые помогут вам максимально эффективно оптимизировать их для вашего сайта.

Пишите уникальные и релевантные Title и Description: Это, пожалуй, самое главное правило. Каждый Title и Description должен быть уникальным для каждой страницы и точно отражать ее содержимое. Избегайте штампов и общих фраз. Думайте о том, что ищет ваш пользователь, и дайте ему понять, что именно вы можете это предложить.

Используйте ключевые слова разумно: Включайте ключевые слова в Title и Description, но делайте это естественно. Не перенасыщайте текст ключевиками (keyword stuffing) – это может навредить. Главное – читабельность и понятность для человека.

Правильная настройка Robots: Не забывайте про тег Robots. Он помогает вам управлять тем, как поисковые системы взаимодействуют с вашим сайтом. Например, если у вас есть страницы, которые не должны попасть в индекс (например, страницы пагинации), обязательно используйте noindex.

Избегайте распространенных ошибок:

Дублирование Title и Description на разных страницах.
Слишком длинные или слишком короткие Title и Description.
Отсутствие призыва к действию в Description.
Несоответствие мета-тегов содержимому страницы.

Применение этих советов поможет вам создать сильные мета-теги, которые будут работать на благо вашего сайта, привлекая целевой трафик и улучшая позиции в поисковой выдаче. Если вам нужна помощь с SEO-оптимизацией, наша онлайн-платформа Marketello всегда готова помочь. Связаться с нами можно, зарегистрировавшись на сайте, оставив заявку на курс по SEO или написав через форму обратной связи. Мы работаем удаленно и охватываем весь русскоязычный сегмент!

Твои коллеги будут рады, поделись в