Курс SEO продвижение → Что такое Off-Page SEO

Представьте, что ваш сайт — это магазин. On-Page SEO — это то, как вы обустроили его внутри: чисто, удобно, товары на месте, всё понятно. А Off-Page SEO — это то, как ваш магазин знают и любят за его пределами. Это вся шумиха, которая происходит вокруг, чтобы люди захотели туда попасть. Невидимая, но такая важная работа, знаете ли. Мы в Marketello, кстати, с 2017 года разбираемся, как эту внешнюю магию использовать на полную катушку, помогая бизнесам из Москвы, Питера, Новосибирска и всей России и СНГ становиться заметнее.

Если говорить совсем просто, Off-Page SEO — это комплекс мер, предпринимаемых вне вашего сайта, чтобы поисковые системы, типа Google, считали его крутым и авторитетным. В отличие от On-Page, где мы ковыряемся в коде, заголовках и контенте самого сайта, здесь мы прокачиваем его репутацию на внешних площадках. Это всё про то, чтобы другие авторитетные ресурсы ссылались на вас, чтобы о вас говорили, вас упоминали. Цель одна — построить доверие и показать, что ваш сайт — это не просто набор страниц, а ценный ресурс.

Внешняя оптимизация сайта — это такой фундамент, на котором строится всё остальное. Поисковая выдача не любит сайты-одиночки, она любит тех, кого рекомендуют. Так что, если хотите, чтобы ваш сайт показывался выше, нужно заставить его авторитет домена расти. Это как с человеком: если его хвалят друзья и коллеги, ему больше доверяют, верно? Траст сайта — это вот оно самое.

Думать, что достаточно просто хорошо написать тексты на своем сайте, — это большая ошибка. Поисковики стали куда умнее, и они смотрят на общую картину, на то, как ваш сайт воспринимают в сети. Поэтому, если вы чувствуете, что чего-то не хватает, возможно, дело именно в Off-Page SEO. Мы можем помочь вам разобраться, как это работает, и показать, как ваша видимость в Google может взлететь.

Почему Off-Page SEO так важно

Вот вы, допустим, построили самый лучший, самый красивый магазин. А если никто не знает, что он есть, или все говорят, что там небезопасно, — ну, какая от него польза? Так и с сайтом. Google, как главный тусовщик интернета, очень обращает внимание на то, кто с кем дружит и кого рекомендует. Факторы ранжирования — это целая наука, и внешние сигналы тут играют огромную роль.

Почему же поисковые системы так заморачиваются с внешними факторами? Да потому что это их способ понять, насколько ваш сайт заслуживает доверия. Если на вас ссылаются другие авторитетные сайты, если вас упоминают в хорошем контексте, если о вас оставляют положительные отзывы — это всё сигнал для Google: «Ага, этот ресурс — огонь!». Это напрямую влияет на рост позиций и, как следствие, на поток поискового трафика.

Кстати, про E-E-A-T слышали? Экспертиза, Опыт, Авторитетность, Доверие. Google очень ценит эти штуки. И знаете, где их легче всего продемонстрировать? Правильно, через внешние сигналы. Если ваш сайт рекомендуют эксперты отрасли, если на вас ссылаются научные издания или известные блогеры — это прямое доказательство вашей крутости.

Без прокачанного Off-Page SEO ваш сайт может так и остаться незамеченным, сколько бы вы сил ни вкладывали в его содержимое. Это как с хорошей книгой: можно написать шедевр, но если ее никто не увидит на полке, она так и останется пылиться. Мы в Marketello понимаем, как важно создать этот «шум» вокруг вашего бизнеса, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Ключевые элементы Off-Page SEO

Смотрите, Off-Page SEO — это не какой-то один волшебный трюк, а целая система. Вот основные столпы, на которых всё держится:

• Построение ссылочной массы. Это, наверное, самое первое, что приходит на ум. И не зря. Обратные ссылки с авторитетных и релевантных ресурсов — это как рекомендательные письма для вашего сайта. Но тут важно качество, а не количество. Типы ссылок бывают разные: контекстные, навигационные, из профилей. Стратегии их получения тоже варьируются — от гостевых постов до PR-активностей.
• Упоминания бренда. Даже если на вас не поставили прямую ссылку, но упомянули ваш бренд — это уже плюс. Это показывает, что о вас говорят, что вы на слуху. Такие упоминания, связанные или не связанные с ссылкой, тоже учитываются поисковиками.
• Социальные сигналы. Да, активность в соцсетях тоже влияет. Лайки, репосты, комментарии — всё это говорит о том, что ваш контент интересен людям, что он вызывает отклик. Это не прямые ссылки, но это маркеры популярности и вовлеченности.
• Управление репутацией. Что говорят о вас в интернете? Положительные отзывы на картах, в справочниках, на отзовиках — это всё часть Off-Page. Негатив тоже нужно отслеживать и отрабатывать. Чем лучше ваша репутация, тем выше доверие.
• Экспертность и авторитетность. Как вы демонстрируете свою экспертность вне своего сайта? Участие в конференциях, вебинары, публикации на внешних площадках, интервью — всё это помогает показать, что вы — реальные эксперты в своей нише.

Каждый из этих элементов работает в связке с другими, создавая общую картину авторитетности вашего сайта. Если вы хотите, чтобы ваш сайт действительно взлетел в поисковой выдаче, игнорировать Off-Page SEO просто нельзя.

Стратегии и тактики Off-Page SEO

Переходим к самому интересному — как же всё это сделать на практике? Есть куча способов, и мы в Marketello любим экспериментировать, чтобы найти лучший вариант для каждого клиента. Главное — не бояться пробовать разное.

Вот несколько проверенных тем:

• Гостевой постинг. Пишете классные статьи для других тематических блогов, оставляя в них ссылку на свой ресурс. Это и новый трафик, и авторитетная ссылка.
• Крауд-маркетинг. Участвуете в обсуждениях на форумах, в комментариях, на Q&A платформах, ненавязчиво добавляя ссылки на полезный контент. Главное — не спамить, а помогать людям.
• PR-продвижение. Работаете со СМИ, чтобы о вас писали статьи, брали интервью. Это отличный способ получить доверие и охват.
• Работа с отзывами. Активно просите клиентов оставлять отзывы на разных площадках. И, конечно, отвечайте на них, как на положительные, так и на отрицательные.
• Участие в подкастах и вебинарах. Выступаете в качестве эксперта — это повышает вашу узнаваемость и авторитетность.
• Активность на форумах и Q&A платформах. Отвечаете на вопросы, делитесь опытом. Это демонстрирует вашу экспертность.
• Использование UGC (User-Generated Content). Поощряйте пользователей создавать контент, связанный с вашим продуктом или услугой. Конкурсы, обзоры — всё это работает.

Выбор конкретной площадки и метода зависит от вашей ниши, целевой аудитории и целей. Важно понимать, где «обитают» ваши потенциальные клиенты и как их туда привлечь. Линкбилдинг — это игра в долгую, но результаты того стоят.

Off-Page SEO в эпоху AI

Знаете, мир меняется, и искусственный интеллект теперь тоже активно участвует в оценке сайтов. Это значит, что Off-Page SEO становится еще важнее, а некоторые моменты — наоборот, приобретают новый вес.

Как AI-алгоритмы смотрят на внешние сигналы? Они стали куда умнее в определении естественности ссылок и упоминаний. Теперь мало просто насобирать кучу ссылок, важно, чтобы они были качественными, релевантными и вели к вам с авторитетных источников. LLM (большие языковые модели) учатся понимать контекст, а значит, упоминания вашего бренда в правильном ключе становятся золотом.

AI-обзоры и ответы в поисковой выдаче — это то, к чему мы движемся. И чтобы попасть туда, ваш сайт должен быть не просто информативным, а общепризнанно авторитетным. Сигналы доверия, которые вы получаете через Off-Page SEO, становятся ключевыми. Машинное обучение помогает поисковикам более точно определять, кому стоит доверять, а кому нет.

Так что, адаптироваться надо. Думайте о том, как создать контент, которым будут делиться, как выстроить партнерства, которые будут генерировать естественные ссылки и упоминания. Это всё про релевантность контента и авторитетность вашего бренда в глазах не только людей, но и умных машин.

Таблица сравнения On-Page и Off-Page SEO

Чтобы всё стало совсем ясно, давайте разложим по полочкам, чем же отличаются эти два гиганта SEO.

Параметр	On-Page SEO	Off-Page SEO
Определение	Оптимизация элементов внутри вашего сайта.	Продвижение и повышение авторитета вашего сайта вне его.
Контроль	Полный контроль над факторами.	Частичный контроль, зависит от внешних ресурсов.
Ключевые элементы	Ключевые слова, мета-теги, структура контента, скорость загрузки, мобильная адаптация.	Обратные ссылки, упоминания бренда, социальные сигналы, отзывы, PR.
Цели	Улучшение релевантности контента, удобства пользователей, технической составляющей.	Построение авторитета, доверия, узнаваемости бренда, увеличение трафика.
Примеры активностей	Написание статей, оптимизация заголовков H1-H6, исправление битых ссылок.	Размещение гостевых постов, участие в форумах, PR-кампании.

Как видите, это две стороны одной медали. Без хорошего On-Page, Off-Page будет работать хуже, и наоборот. Всё это работает в синергии.

Типичные ошибки в Off-Page SEO

Ох, как же часто люди наступают на одни и те же грабли! Если хотите избежать пессимизации сайта или, еще хуже, банального игнорирования поисковиками, лучше знать, чего делать не стоит. Вот парочка таких граблей:

• Покупка некачественных ссылок. Думаете, чем больше ссылок, тем лучше? Нет! Покупать ссылки можно, но только качественные, с тематических и авторитетных ресурсов. Дешевый линкбилдинг — прямой путь к проблемам.
• Игнорирование релевантности. Ссылка с сайта про котиков на ваш сервис по ремонту автомобилей — это странно. И поисковики это видят. Релевантность — наше всё.
• Спам в комментариях. Оставлять ссылку под каждой статьей, даже если она не в тему, — плохая идея. Это только навредит.
• Отсутствие стратегии. Просто делать что-то, не понимая зачем, — это не стратегия. Нужен план, понимание, какие площадки и методы подойдут именно вам.
• Использование «черных» методов. Продажа ссылок, дорвеи, клоакинг — это всё очень рискованно и может привести к полному бану сайта.

Избегая этих ошибок, вы сможете построить действительно крепкий и авторитетный ссылочный профиль, который поможет вашему сайту взлететь.

Инструменты для Off-Page SEO

Чтобы вся эта история с Off-Page SEO была не только увлекательной, но и эффективной, существуют классные инструменты. Они помогают анализировать, искать, мониторить. Ну, типа, чтобы не работать вслепую.

• Для анализа ссылочного профиля. Тут лидеры — Ahrefs и SEMrush. Они покажут, кто на вас ссылается, кто на ваших конкурентов, какие ссылки работают лучше всего. Это как рентген для вашего сайта.
• Для мониторинга упоминаний. Сервисы типа Mention помогут отслеживать, где в интернете упоминают ваш бренд. Удобно, чтобы реагировать на отзывы или находить новые площадки для сотрудничества.
• Для управления репутацией. Специализированные инструменты помогут следить за отзывами и оперативно на них реагировать.
• Для поиска площадок. Где искать сайты для гостевых постов? Специализированные базы, а также те же Ahrefs и SEMrush помогут найти релевантные ресурсы.
• Для анализа конкурентов. Посмотреть, что делают конкуренты в плане Off-Page, — это всегда полезно. Какие ссылки они получают, где они активны.

Используя эти инструменты, вы сможете более осознанно подходить к своей стратегии Off-Page SEO, экономя время и повышая эффективность.