Курс SEO продвижение → Core Web Vitals

Core Web Vitals — звучит как медицинский диагноз, но на самом деле всё гораздо проще и важнее для вашего онлайн-бизнеса. Это метрики, которые показывают, насколько хорошо ваш сайт работает для реальных людей. Google не любит, когда пользователи мучаются, пытаясь что-то загрузить или найти. Поэтому, если ваш сайт тормозит, скрипит и вообще ведёт себя как старый дисковый телефон, позиции в поиске, мягко говоря, не радуют. И вот эти самые Core Web Vitals — это как такой чек-лист от Google: всё ли у вас там нормально с производительностью, отзывчивостью и визуальной стабильностью? Понимаете, да? Чем лучше показатели, тем выше шанс попасть в заветное ТОП-3. А это, друзья, охват, клиенты, продажи. В общем, всё, ради чего мы тут с вами и собрались. В этих метриках три кита: LCP (скорость загрузки контента), INP (отзывчивость) и CLS (визуальная стабильность). Если коротко — насколько быстро всё появляется, насколько шустро реагирует на клики и не скачет ли всё, как блоха на раскаленной плите. Вот так вот, всё для вашего удобства, ну и для Google, само собой.

Почему это так важно? Да потому что Google хочет, чтобы пользователи были довольны. А если пользователи довольны, они возвращаются, проводят на сайте больше времени, и Google такой: «Ого, этот сайт — золото!». Ну и, конечно, для нас, кто занимается продвижением, эти метрики — прямая дорога к успеху. Понимаете, да? Это не просто какая-то там техническая заморочка, это прямой путь к высоким позициям.

Основные метрики Core Web Vitals

Давайте разберёмся с каждой из этих важных штук поподробнее, без лишней воды. Начнём с гиганта — Largest Contentful Paint, или LCP. Это, по сути, время, которое проходит с момента, как пользователь зашёл на страницу, до момента, когда на ней появился самый большой и видимый контент. Ну, там, главное изображение, блок текста — что-то такое, что сразу бросается в глаза. Идеально, когда это происходит меньше чем за 2.5 секунды. Это как ждать любимый кофе — ну, пять минут максимум, а дальше уже начинаешь нервничать. Если LCP больше 4 секунд, то Google, скорее всего, скажет: «Ну, не срослось, друг». Проблемы тут могут быть из-за медленной загрузки изображений, всяких там скриптов, которые мешают, или серверу вашему просто тяжело. Ленивая загрузка изображений, оптимизация их размеров, своевременная загрузка критически важных ресурсов — это вот прямо маст-хэв. Типа, надо успеть всё сделать быстро, пока пользователь не ушёл.

Следующий на очереди — Interaction to Next Paint, или INP. Это такая метрика, которая измеряет, насколько быстро ваш сайт реагирует на действия пользователя. Нажал на кнопку — и ничего не происходит? Ну, такое себе. Google хочет, чтобы отклик был меньше 200 миллисекунд. Это реально быстро, знаете, как молния. Если INP превышает 500 миллисекунд, это уже сигнал, что юзер будет ждать. Почему так бывает? Чаще всего виноват JavaScript. Он там что-то своё делает, блокирует основной поток, и всё — никаких тебе кликов. Оптимизация кода, разбивка долгих задач на мелкие, отказ от ненужных скриптов — это то, что поможет INP стать вашим лучшим другом. Важно, чтобы сайт не просто красиво выглядел, но и работал как часы, понимаете?

И, наконец, Cumulative Layout Shift, или CLS. Это про визуальную стабильность. Знаете, когда читаешь статью, и тут бац — страница «прыгнула», и курсор уехал куда-то в другое место? Вот это CLS. И это чертовски раздражает. Идеальное значение CLS — меньше 0.1. Это значит, что никаких внезапных скачков контента. Обычно проблема возникает из-за того, что изображения или реклама загружаются с неопределёнными размерами, или шрифты подтягиваются слишком долго. Чтобы такого не было, нужно заранее указывать размеры для медиафайлов, использовать CSS свойства вроде `aspect-ratio`, и вообще стараться, чтобы все элементы на странице были на своих местах с самого начала. Ну, чтобы сайт выглядел как надо, а не как будто его только что собрали из кубиков.

Важность Core Web Vitals для SEO

Так, давайте начистоту. Зачем нам всем эти Core Web Vitals, если мы не программисты? Всё просто: Google их любит, а если Google любит, то и мы любим. Почему? Потому что эти метрики напрямую влияют на ваши позиции в поиске. Понимаете, Google всё больше и больше заботится о пользовательском опыте. И если ваш сайт — это сплошное разочарование для пользователя, то и Google будет разочарован. Снижение скорости загрузки, долгая реакция на клики, постоянные сдвиги контента — всё это ведёт к увеличению показателя отказов. Люди просто уходят, не дождавшись, и идут к конкурентам. А Google это видит. И что он делает? Правильно, понижает ваш сайт в выдаче. И наоборот, если всё летает, работает как часы, и пользователь чувствует себя комфортно — это отличные поведенческие факторы. Время на сайте растёт, отказы падают. Google такой: «О, вот этот сайт — классный! Его надо показать первым!». Поэтому, друзья, забота о Core Web Vitals — это не просто техническая задача, это инвестиция в ваше SEO. Вложения, которые окупаются в виде трафика и, конечно, клиентов. Потому что сайт, который быстро грузится и удобен, — это всегда лучше, чем медленный и неудобный. Ну, это же очевидно, да?

Кстати, если ваш сайт показывает плохие результаты по Core Web Vitals, это может оттолкнуть не только обычных пользователей, но и роботов Google. А им, как известно, надо всё быстро и чётко. Так что, если хотите, чтобы поисковик вас ценил, уделите внимание этим метрикам. Не то чтобы я намекал, но… Marketello как раз может в этом помочь. У нас есть курс по SEO для бизнеса, где мы разбираем такие штуки. Может, запишетесь? Это же для вашего блага!

Инструменты для измерения Core Web Vitals

Ладно, мы поняли, что Core Web Vitals — это важно. Но как всё это измерить? Не руками же, верно? К счастью, у нас есть целый арсенал инструментов, которые помогут нам понять, где именно зарыта собака. Один из самых популярных — это Google PageSpeed Insights. Вбиваете туда адрес своего сайта, ждёте пару секунд, и вуаля — получаете отчёт. Он покажет вам и Core Web Vitals, и кучу других советов по оптимизации. Тут же есть и лабораторные данные (то, что получается в идеальных условиях) и полевые (то, что видят реальные пользователи). Это как два взгляда на одну проблему, очень удобно.

Дальше у нас идёт Lighthouse. Это такой инструмент, который интегрирован в Chrome DevTools, а ещё существует как отдельное приложение. Он тоже выдаёт подробные отчёты по производительности, доступности, SEO и многим другим параметрам. Если хотите покопаться глубже, Lighthouse — ваш лучший друг. Он прям показывает, какие скрипты тормозят, какие изображения весят слишком много. Короче, всё для того, чтобы вы могли точно определить, что надо чинить.

Google Search Console — это вообще отдельная песня. В разделе «Основные интернет-показатели» (Core Web Vitals) вы можете увидеть, как ваш сайт выглядит в глазах Google. Это уже реальные данные от ваших пользователей. Очень важно смотреть на эти отчёты, потому что они показывают, что реально происходит с вашим сайтом в полевых условиях. Если там всё красное, значит, надо срочно что-то делать. И, конечно, Chrome DevTools — это прямо такая мастерская для веб-разработчика. Там есть вкладка «Performance», где можно записывать процесс загрузки страницы и потом детально разбирать каждый миллисекунду. Это для тех, кто любит копаться в деталях и точно знает, что ищет.

В общем, инструментов хватает. Главное — начать ими пользоваться. А дальше уже пойдёт легче, обещаю.

Как исправить проблемы Core Web Vitals

Итак, мы выяснили, что всё не очень хорошо, и теперь надо что-то делать. Не паникуем, берёмся за дело. Начнём с LCP —Largest Contentful Paint. Главная задача — сделать так, чтобы самый большой элемент на странице загрузился как можно быстрее. Как? Ну, во-первых, оптимизируйте изображения. Это, наверное, самое первое, что стоит сделать. Сжимайте их без потери качества, используйте современные форматы вроде WebP. Во-вторых, ресурсы, блокирующие рендеринг. Это всякие CSS и JavaScript, которые мешают браузеру показать контент. Их надо либо загружать асинхронно, либо переносить в конец страницы, либо вообще убирать, если они не критичны. Представьте, что строите дом: сначала фундамент и стены, а потом уже красите и обои клеите. Так и тут. Сначала главное, потом всё остальное. Ну и, конечно, если ваш сервер еле дышит, никакая оптимизация не поможет. Ускорьте его, если есть возможность. Это как если бы вы пытались приготовить ужин на старой плите — ничего хорошего не выйдет.

Дальше — INP, Interaction to Next Paint. Тут наш главный враг — JavaScript. Если у вас есть какие-то долгие задачи, которые выполняются скриптами, их надо разбивать на более мелкие. Это как если бы вы читали огромную книгу — лучше читать по главе, чем пытаться проглотить всё за раз. Ещё можно использовать «ленивую» загрузку JavaScript, то есть подгружать его только тогда, когда он реально нужен. Ну и, конечно, просто убирайте лишние скрипты. Чем меньше кода, тем быстрее всё работает. Типа, зачем вам десять инструментов, если вы используете только три? Вот так и со скриптами. Каждый лишний — это потенциальная проблема. И, конечно, старайтесь, чтобы основной поток браузера не блокировался. Это такая штука, которая отвечает за то, чтобы всё на странице работало плавно. Если он занят долгими вычислениями, пользователь ничего сделать не сможет.

Теперь про CLS — Cumulative Layout Shift. Самое важное здесь — заранее определить размеры для всех элементов, которые могут менять свой размер при загрузке. Это касается изображений, видео, рекламы, виджетов. Если вы укажете атрибуты `width` и `height` для изображений, браузер сразу выделит под них место, и страница не будет «прыгать». Или используйте CSS свойство `aspect-ratio` — это тоже помогает. Ещё одна причина CLS — это динамически вставляемый контент. Например, баннеры, которые появляются внезапно. Старайтесь избегать такого. Если нужно что-то вставить, делайте это так, чтобы это не сдвигало остальной контент. Ну и шрифты. Если шрифты загружаются долго, и текст появляется не сразу, это тоже может вызвать CLS. Используйте `font-display: swap;` в CSS, чтобы текст отображался с системным шрифтом, пока загружается ваш основной. Это, конечно, не идеально, но лучше, чем пустая страница или скачущий текст.

Помните, что исправление проблем Core Web Vitals — это процесс. Нельзя сделать всё и сразу. Но главное — начать. А если вам нужна помощь, то Marketello всегда готова подсказать. У нас есть курс, который поможет разобраться во всех этих технических нюансах. Не стесняйтесь обращаться!

Таблица сравнения метрик и инструментов

Чтобы было нагляднее, давайте посмотрим на основные метрики Core Web Vitals и инструменты, которые помогут их измерить:

Метрика	Что измеряет	Хороший показатель	Примерный показатель	Лучшие инструменты
LCP (Largest Contentful Paint)	Скорость загрузки основного контента	< 2.5 сек.	> 4 сек. (плохо)	PageSpeed Insights, Lighthouse, Chrome DevTools, Search Console
INP (Interaction to Next Paint)	Отзывчивость на действия пользователя	< 200 мс	> 500 мс (плохо)	Lighthouse, Chrome DevTools, Search Console (требуется более детальный анализ)
CLS (Cumulative Layout Shift)	Визуальная стабильность страницы	< 0.1	> 0.25 (плохо)	PageSpeed Insights, Lighthouse, Chrome DevTools, Search Console

Вот такая краткая шпаргалка. Как видите, каждый инструмент хорош для своих целей. PageSpeed Insights даёт быстрый общий обзор, Lighthouse — более глубокий анализ, а Search Console показывает реальную картину для ваших пользователей.

Мониторинг Core Web Vitals

Окей, вы всё оптимизировали, показатели стали отличными. Поздравляем! Но это не конец истории, это только начало. Мир интернета, знаете ли, не стоит на месте. Появляются новые функции, обновляются плагины, меняются алгоритмы. Поэтому так важно постоянно следить за тем, что происходит с вашими Core Web Vitals. Это как с машиной: вы же не залили бензин один раз и забыли? Нужно следить за уровнем масла, давлением в шинах и так далее. С сайтом то же самое. Нужно регулярно проверять эти метрики. Используйте Google Search Console, там есть отчёты, которые обновляются. Можно настроить оповещения, чтобы узнать, если что-то пошло не так.

Или используйте сторонние сервисы для мониторинга производительности. Они помогут отслеживать динамику и оперативно реагировать на любые изменения. Главное — не ждать, пока сайт начнёт тормозить и терять позиции. Профилактика, как говорится, лучше лечения.