Курс Google Analytics → Стриминг данных из Google Analytics в Facebook Pixel

Многие сайты уже собирают данные с помощью Facebook Pixel. Эти данные можно использовать, как для создания аудиторий ремаркетинга в Facebook Ads, так и для изучения поведения аудитории сайта через Facebook Analytics. Но не многие используют все возможности отслеживания Facebook Pixel. Например, в Pixel Code Reference находится подробная информация о том, какие еще события вместе с различными параметрами можно собирать со своего сайта.

Но настраивать все эти события «с нуля» часто бывает проблематично — разработчикам нужно разбираться в новой документации и программировать новый трекинг. Ниже приведен пример решения по стримингу данных в Facebook из уже настроенного Google Analytics кода.

Что вы получите после настройки? Данное решение позволяет добавить код в customTask, который анализирует тело запроса в Google Analytics и отправляет такие же данные через Facebook Pixel. В итоге, для каждого просмотра страницы будет отправлено стандартное для FB событие — PageView, а для других типов хитов — кастомные события с префиксом «GA_» (например, «GA_event» или «GA_timing»). Каждое такое событие отправляется в Facebook с множеством пользовательских параметров, которые умеет собирать Google Analytics (GA Client ID, Custom Dimensions, Content Groups, Enhanced Ecommerce Data и др).

Пошаговая инструкция

Создать переменную «FB Pixel ID» с ID вашего Facebook Pixel

Создать Custom HTML тег с кодом Facebook Pixel без тригера, без строчки «fbq(‘track’, ‘PageView’);»

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
  !function(f,b,e,v,n,t,s)
  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
  if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
  n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
  t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
  s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
  'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
  fbq('init', {{FB Pixel ID}});
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
  src="https://www.facebook.com/tr?id={{FB Pixel ID}}&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

Поставить этот тег на активацию перед тегом GA, отслеживающим pageview:

Создать переменную customTask с таким содержимым

function () {
  return function(tracker) {
    tracker.set('dimension1', tracker.get('clientId'));
    var originalSendHitTask = tracker.get('sendHitTask');
    tracker.set('sendHitTask', function(model) {
      originalSendHitTask(model);
      var hitPayload = model.get('hitPayload');
      var cleanupKeys = ['_v', 'a', '_s', '_u', 'je', '_u', 'jid', 'gjid', '_gid', 'gtm', 'z', 'v', 'tid', '_r'];
      var fbHitPayload = {};
      decodeURI(hitPayload).split('&').forEach(function(pair) {
        var keyValue = pair.split('=');
        if (cleanupKeys.indexOf(keyValue[0]) === -1) {
          fbHitPayload[keyValue[0]] = decodeURIComponent(keyValue[1]);
        }
      });
      var fbEventName = fbHitPayload['t'];
      delete fbHitPayload['t'];
      if (fbEventName == 'pageview') {
        fbq('trackSingle', {{FB Pixel ID}}, 'PageView', fbHitPayload);
      } else {
        fbq('trackSingleCustom', {{FB Pixel ID}}, 'GA_'+ fbEventName, fbHitPayload);
      }
    });
  }
}

Указать в переменной настроек (или во всех GA тегах, в случае если вы где-то переопределяете настройки тегов), в «Поля, которые необходимо задать» эту переменную:

Результат: во время каждой отправки данных в Google Analytics отправляются такие же данные в Facebook. Ниже показано результат отправки данных после просмотра страницы и клика по кнопке Subscribe:

Если вы не знаете, какую информацию хранят параметры из списка выше — можете посмотреть в справке по параметрам Measurement Protocol или просто дописать код, превратив эти параметры в human readable формат. Например, «ea» — это «Event Action».

Как создавать аудитории ремаркетинга на основе этих данных

Вот пример создания аудитории посетителей сайта, которые кликнули на кнопку Subscribe (по настроенному в Google Analytics событию с категорией «Button», действием «Click» и ярлыком «Subscribe»):

Как пользоваться данными в Facebook Analytics

Аналогично, все эти данные доступны в Facebook Analytics. Ниже приведен пример построения сегмента пользователей, которые достигали любых событий с категорией «Button»: